引率舎（東京都葛飾区）は７～８月の土日を中心として、東京・横浜の大型商業施設で新形態の託児サービス「ママイム」を開催する。テーマパークや映画館など、子供に人気のスポットに引率スタッフが同行。子供だけで参加できるイベントを実施し、その間に保護者は自分の時間を過ごせるようにした。
サービスの主なターゲットは小学校の低学年。多くの大型商業施設は託児所を併設しているが、ママイムでは子供が興味を示すイベントを用意した。
お台場の「東京ジョイポリス」（東京都港区）では午前または午後の３時間３０分にわたって、子供を預かり、アトラクションを楽しめるようにする。サービス価格は４５００円。
また、ららぽーと豊洲（東京都江東区）にあるユナイテッド・シネマ豊洲では、子供だけで映画鑑賞を楽しめるイベントを開く。映写室見学の特典もあるという。